Neuer Markenauftritt: Wiha Werkzeuge GmbH zeigt sich mit neuem Erscheinungsbild und Kommunikationskonzept

„Wiha versteht und verstand sich schon immer als ein seinen Partnern gegenüber offenes Unternehmen, das tagtäglich daran arbeitet innovative Lösungen zu entwickeln, die durch ihre Technik, Gestaltung und ergonomische Handhabung einen deutlichen Nutzen und erheblichen Mehrwert für den Anwender im Alltag bringen. Dieses Selbstverständnis soll durch das neue Logo und den Claim in Zukunft stärker hervorgehoben werden und sich wie ein roter Faden durch alle Elemente des neuen Wiha Erscheinungsbildes ziehen“, erklärt Ronny Lindskog, Geschäftsführer Vertrieb und Marketing Europa, der gemeinsam mit Geschäftsführer Wilhelm Hahn treibende Kraft im Entwicklungsprozess des Corporate Designs ist. Das traditionelle grüne Wiha-Sechseck im Logo wird zukünftig von einem roten „W“ abgelöst, das von einem zur Seite hin offenen Sechseck umrahmt wird. Es vermittelt zusammen mit dem neuen Claim „Tools that work for you“ ein klares Statement: Offenheit gegenüber und Einsatz für den Kunden.

Ein vollgepacktes Marketing-Kommunikationspaket mit neuartigem Bild- und Anzeigenkonzept sowie wert- und nutzenorientiertem Kommunikationsansatz unterstreicht dabei die Strategie. „Die Kommunikation fokussierte sich bisher auf die visuelle Darstellung der Produkte, ihre technischen Details und herstellerspezifischen Angaben. Was die Anwender aber interessiert: Was bringt dieses technisch ausgefeilte Werkzeug tatsächlich an Nutzen? Welchen Mehrwert bekomme ich durch die Entscheidung für ein Werkzeug von Wiha? Diesen potenziellen Kundenfragen trägt die neue Kommunikationsausrichtung zukünftig Rechnung“, so Lindskog weiter. „Die Verkaufsargumentation und Produktberatung wird für den Handel um ein vielfaches vereinfacht und kann somit zielgerichteter erfolgen.“

Fließende Einführung seit März 2015

Das neue Erscheinungsbild wird seit März 2015 schrittweise eingeführt und umfasst neben den Verkaufsförderungs- und POS-Materialien auch Messepräsentationen. Da es sich um einen fließenden Übergang handelt, gibt es über einen gewissen Zeitraum hinweg noch Überschneidungen im alten und neuen Design. Ziel ist es jedoch, die Umstellung schnellstmöglich abzuschließen, damit Wiha sich seinen Partnern und Kunden in einem einheitlichen Gewand präsentiert.

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