La qualité de la marque du fabricant d'outils à main Wiha originaire de la Forêt-Noire a séduit le jury du German Brand Award 2019 dans deux catégories. L'entreprise traditionnelle basée à Schonach a décroché le premier prix dans la catégorie « Excellent Brands - Gardening & Tools » et le prix « Mention Spéciale» dans la catégorie « Excellent Brands - Corporate Brand of the Year ». Des critères tels que l'histoire de la marque, sa gestion, sa singularité, son positionnement, ses valeurs, la qualité de conception, son degré d'innovation ou de différenciation ont fait l'objet d'un examen approfondi.
Le German Brand Award est le prix décerné pour une gestion de marque réussie en Allemagne. Il découvre, présente et récompense des marques et des créateurs de marques uniques en leur genre. La catégorie « Excellent Brands » sélectionne les meilleures marques de produits et d'entreprise d'une branche. Le prix « Mention Spéciale » fait référence aux aspects particuliers de la gestion de la marque.
Wiha se réjouit tout particulièrement de la double récompense obtenue pour son travail à l'occasion de son 80ème anniversaire. « Nous sommes très fiers du développement de notre marque depuis sa création en 1939, il y a plus de huit décennies. Ces deux prix décernés lors des German Brand Awards 2019 confirment que nos activités et le travail intensif que nous avons réalisé ces dernières années ont conduit à une perception totalement différente de la marque face à la concurrence internationale », déclare Ronny Lindskog, Directeur Marketing et Ventes de Wiha.
Après une réorientation complète et le développement d'une stratégie marketing et de communication depuis 2014, l'image de marque actuelle s'axe désormais sur la propre compréhension de la marque, les valeurs de l'entreprise, le développement et l'approche communicationnelle. « La philosophie Wiha allie l'esprit d'innovation pragmatique à un sens aigu de la précision et de la qualité. À cela s'ajoute une part importante d'ambition en matière de progrès technologique. Une forte cohésion, la conscience écologique, la durabilité et des valeurs telles que la famille et la santé façonnent notre manière de planifier, d'agir et de développer des idées. L'étroite collaboration avec les utilisateurs permet d'obtenir des solutions sur mesure qui facilitent leur travail quotidien en termes d''efficacité, de sécurité et de santé. » L'image de la marque, la communication et l'interaction avec le monde extérieur doivent se positionner en tant qu'ambassadeurs et vecteurs d'émotions dans le but de poser les bons jalons pour l'avenir, poursuit Lindskog.
La décision du jury du Conseil allemand du design du concours de cette année témoigne actuellement de notre succès à cet égard. Après avoir remporté le prix GOLD allemand du German Design et du German Innovation Award 2019 pour l'E-tournevis speedE® de Wiha, ce prix double pour la performance globale de la marque fait désormais pour la troisième fois la joie de l'équipe internationale Wiha.